Estamos empobrecendo ou o norte é outro?

De acordo com o mmonline de 30/07/09, o mercado brasileiro de mídia cresceu apenas 1.72% de janeiro a maio, e de acordo com a intermeios, houve uma retração de 1.15% em maio.

No entanto, a análise dos números mostra o crescimento da mídia online e do cabo, e a queda do jornal e revistas. Será o cpm ou chegamos de vez a uma nova era?

Falando de nosso segmento, acredito que daqui para os próximos 3 anos, promoção, pdv, eventos e outras disciplinas de btl que não se integrarem em comunidades e plataformas online vão cada vez mais sofrer um fade-out, como aconteceu (pra quem ainda lembra) com os extintos mega-estúdios das agências de publicidade, quando os lendários Mac foram importados pelo Burti (jurássico, mas aconteceu).

Pra quem não consegue enxergar, nem se adaptar e pior, viver e sentir essa nova realidade, tem seus dias contados. Vai viver de lembranças de um passado glorioso.

Quem viver até lá verá.

Foto by FemsaMG

Design Promocional

Ações de ativação em nosso ponto de vista, devem andar de mãos dadas com designers e com criadores de moda. Não que uma dupla de criação que desenhe uma campanha não tenha como resolver um ítem, um uniforme, um press invitation.

Mas estamos falando de desenvolvimento "do" item, "do" uniforme e assim por diante.

É essencial o interface e a troca de experiências entre esses profissionais, ou a convivência diária entre eles (como é o nosso caso).

O mesmo vale para cenografia, light design, e tantas outras coisas, que se colocarmos nas mãos de especialistas, com uma direção de criação eficaz e focada, veremos resultados surpreendentes.

E o melhor prêmio para isso, é a fidelidade e o reconhecimento do dono do job.

Em terra de follower, quem tem cerebro é rei.

Semana passada, em uma apresentação, estávamos comentando com um cliente os efeitos da economia excedente (uma boa dica de leitura é funky business) sobre uma linha de produtos dele.

E lembrei que muito antes desse conceito, a mais de 15 anos, a BBDO já tinha um estudo sobre paridade, que é mais ou menos o quanto um produto é muito similar ao outro (pneus, iogurtes, biscoitos, detergentes etc) e como a comunicação e o posicionamento podem fazer a diferença para eles.

Estou falando isso tudo, porque sempre detestei aquelas campanhas sociais pedindo doações, mostrando apelos "emocionais" que estão mais para um show de horrores.

Uma das piores, são as de animais abandonados, onde a indústria mostra centenas de bichos enjaulados, no CCZ, e sempre com um texto piegas mais ou menos assim, "compre nossa ração que a gente ajuda a adoção desses herois".

Experimente dar um search no youtube com a chave "pet donation" e vai ver dezenas de campanhas literalmente iguais.

Agora, essa campanha acima, mostra que em terra de follower, que tem cérebro é rei.

Clique no link e confira. Pra este anunciante, parabéns. Pra concorrência pensar: mainstream não é só target, é agência também.

images by BandTMag

Teddybears Stockholm na Oscar Freire

A Superstage aproveitou a gravação de um clipe para um evento de um cliente para fazer uma performance rápida na galeria Ouro Fino e na Oscar Freire em São Paulo.

Com os super atores Jeff, Flavio e Claudia na performance. e om, ryu e thy werneck como crew da ação, literalmente paramos o trânsito na região, com os ursos que de teddybears só tem o nome.

Fora o Chevy Malibu, que foi um show a parte (o CET nos desculpe) com os ursinhos dirigindo -com escolta, e toda a segurança necessária.

Em breve, assim que editado, o clipe com a música hiphopper. Por enquanto, o original Teddybears Sthlm

Barretos nunca viu nada igual.

Está chegando a hora de montar mais uma Festa do Peão em Barretos.

Mas uma foi inesquecível pra gente. O ano foi 2002. O cliente Intelig.

O Job Pais Amigo, uma concorrência com 9 agências.

O valor: US$ 750k. Ganhamos porque apresentamos um projeto na contramão de tudo o que o briefing pedia: Um "avião "de verdade!

O Intelig 2302 foi construido pela GTM, do Rodrigão, todo em alumínio, rebitado, como os aviões de verdade (exigência minha), com altura de 8m (topo do leme).

O trem de pouso, de um Buffalo, foi achado em Miami. Dentro dele, um cinema 3D estereo, feito pela DDD de Perth, Australia. O check-in do cinema, era o cadastro para o programa Pais Amigo, do cliente.

Mais de 40.00 pessoas cadastradas em 10 dias. Foi um vôo realmente inesquecível.

Mas o que a gente se pergunta, é quando o mercado vai lembrar que pra ter esse padrão de métricas, o investimento e a ousadia tem que ser proporcionais.

Faz tempo que a gente não vê isso.

É uma pena.

Zzub marketing, o anti buzz (continuação)

A gente vai fazer um Zubzinho deste Zub marketing lá no twitter da sspww.

Só pra não perder o jeito. =D

Zzub marketing, o anti buzz 1

Muitas vezes, a superstage prefere ser low profile, enquanto todo mundo quer ser full-profile.

Neste bat-episódio, por exemplo, foram dois trabalhos executados em sequencia (1 mês de diferença entre cada um), onde cada job foi uma concorrência.

O primeiro, a APAS 2009, concorremos com 6 empresas. Ganhamos.

A segunda, FISPAL Alimentos 2009 (estavamos executando o primeiro ainda), com 5 empresas, também levamos o job.

E por que estamos publicando somente dois meses depois do primeiro evento?

1. Porque o mérito do grande buzz, em cada segmento, foi para nosso patrocinador, como diria o Mr Koolman, blogger amigo aqui de casa.

2. Porque a operação para servir mais de 1.5 ton. de carnes nobres preparadas na hora, foi do super Jimenez, da Effort.

E pra encerrar o assunto, o buzz da APAS E FISPAL são para quem participou, não pra publicitário piegas, copiou?

Quem quiser ver o making off, estará disponível no Flickr.