Sinatra foi uma realidade aumentada?

No auge da Broadway, nossos pais ou avós lotavam os cinemas para tentar se projetar em seus astros preferidos, e após pouco mais de 70 minutos, saim da sala de cinema extasiados, como quando viram Sinatra cantar sob a chuva, nítidamente Fake.

Hoje não, hoje buscamos emoções reais, verdadeiramente técnológicas, 2.0, como a que a cerca de 20 horas atras foi mostrado na SIGGRAPH 2009.

Os pesquisadores da universidade de Tóquio, conseguiram fazer um holograma, baseado em utilização de Wiimotes (sim, controles do videogame Wii) e de um ultra-som anemófilo tátil (essa eu honestamente não sei responder).

Existem dezenas de ações extremamente pertinentes com a realidade aumentada, como esta aqui, envolvendo e-commerce, da zuggara.

Porém, o ponto que quero chegar é o macro da história: Será que pra tudo o caminho é esse?

O ser humano, pra sentir uma gota d'agua, precisa de um Wii e de um ultrasom? O experience marketing se resume a gadgets e APP's?

Eu acredito que algumas marcas "análogas" como Harley, Jim Beam, Dr Martens, LOMO, Levi's, Vans dentre outras, que mantém um enorme e fiel público (geek inclusive) , enxergam lá atrás.

Ooops, lá na frente.

Fotos Holografia e Jim Beam

Um tsunami

O Google Wave, de acordo com o Google, deverá entrar em operação este semestre. Esse novo modelo para comunicação e colaboração na internet, é uma plataforma construída para o novo padrão HTML5.

O que é realmente impressionante, é a possibilidade de em apenas uma plataforma, utilizarmos e-mail, imagens, videos, IM, enfim, tudo o que tinhamos que operar em diversas.

A princípio, olhando o print screen, parece bastante complexo, mas acredito que deva ser user-friendly e óbvio, como quase tudo o que o pessoal do Google faz.

Como o Google Chrome, que depois de muitos anos, tornou a navegação pela web rápida, segura, e simples.

A Microsoft terá que se empenhar em copiar rápido.

i-Promotion

As redes sociais, estão se mostrando a maior revolução em comportamento neste início do século 21. Estão acabando com muitas estruturas até então sólidas, inabaláveis, como se fossem um castelo de cartas.

Por que? Porque ninguém consegue ter controle absoluto sobre as pessoas. Você não gosta de uma rede, sai dela. Não é mais bacana o Facebook, muda para o Twitter. Assim vai. Uma marca, nesse cenário, tem que conquistar o trendsetter, depois o follower assim por diante, um por um. Pode perder tudo, em um clique. Cruel? É assim que as coisas estão se mostrando.

Estamos ainda na versão 1.0. Devemos ter grandes transformações nas redes, blogs, enfim, nas formas como esse novo mundo vive e interage com vida própria. O grande segredo é aprender a participar dele. O i-mkt, ou web-mkt, ou o termo que quiserem.

Existem cases, tentativas, leões até o presidente da nação que inventou o marketing foi eleito assim. Ganhou prêmio com a campanha.

Estamos empobrecendo ou o norte é outro?

De acordo com o mmonline de 30/07/09, o mercado brasileiro de mídia cresceu apenas 1.72% de janeiro a maio, e de acordo com a intermeios, houve uma retração de 1.15% em maio.

No entanto, a análise dos números mostra o crescimento da mídia online e do cabo, e a queda do jornal e revistas. Será o cpm ou chegamos de vez a uma nova era?

Falando de nosso segmento, acredito que daqui para os próximos 3 anos, promoção, pdv, eventos e outras disciplinas de btl que não se integrarem em comunidades e plataformas online vão cada vez mais sofrer um fade-out, como aconteceu (pra quem ainda lembra) com os extintos mega-estúdios das agências de publicidade, quando os lendários Mac foram importados pelo Burti (jurássico, mas aconteceu).

Pra quem não consegue enxergar, nem se adaptar e pior, viver e sentir essa nova realidade, tem seus dias contados. Vai viver de lembranças de um passado glorioso.

Quem viver até lá verá.

Foto by FemsaMG

Design Promocional

Ações de ativação em nosso ponto de vista, devem andar de mãos dadas com designers e com criadores de moda. Não que uma dupla de criação que desenhe uma campanha não tenha como resolver um ítem, um uniforme, um press invitation.

Mas estamos falando de desenvolvimento "do" item, "do" uniforme e assim por diante.

É essencial o interface e a troca de experiências entre esses profissionais, ou a convivência diária entre eles (como é o nosso caso).

O mesmo vale para cenografia, light design, e tantas outras coisas, que se colocarmos nas mãos de especialistas, com uma direção de criação eficaz e focada, veremos resultados surpreendentes.

E o melhor prêmio para isso, é a fidelidade e o reconhecimento do dono do job.

Em terra de follower, quem tem cerebro é rei.

Semana passada, em uma apresentação, estávamos comentando com um cliente os efeitos da economia excedente (uma boa dica de leitura é funky business) sobre uma linha de produtos dele.

E lembrei que muito antes desse conceito, a mais de 15 anos, a BBDO já tinha um estudo sobre paridade, que é mais ou menos o quanto um produto é muito similar ao outro (pneus, iogurtes, biscoitos, detergentes etc) e como a comunicação e o posicionamento podem fazer a diferença para eles.

Estou falando isso tudo, porque sempre detestei aquelas campanhas sociais pedindo doações, mostrando apelos "emocionais" que estão mais para um show de horrores.

Uma das piores, são as de animais abandonados, onde a indústria mostra centenas de bichos enjaulados, no CCZ, e sempre com um texto piegas mais ou menos assim, "compre nossa ração que a gente ajuda a adoção desses herois".

Experimente dar um search no youtube com a chave "pet donation" e vai ver dezenas de campanhas literalmente iguais.

Agora, essa campanha acima, mostra que em terra de follower, que tem cérebro é rei.

Clique no link e confira. Pra este anunciante, parabéns. Pra concorrência pensar: mainstream não é só target, é agência também.

images by BandTMag

Teddybears Stockholm na Oscar Freire

A Superstage aproveitou a gravação de um clipe para um evento de um cliente para fazer uma performance rápida na galeria Ouro Fino e na Oscar Freire em São Paulo.

Com os super atores Jeff, Flavio e Claudia na performance. e om, ryu e thy werneck como crew da ação, literalmente paramos o trânsito na região, com os ursos que de teddybears só tem o nome.

Fora o Chevy Malibu, que foi um show a parte (o CET nos desculpe) com os ursinhos dirigindo -com escolta, e toda a segurança necessária.

Em breve, assim que editado, o clipe com a música hiphopper. Por enquanto, o original Teddybears Sthlm